清明小长假过完了，电影市场的成绩单也出来了——3.04亿。
说不上差，但也绝对谈不上好。144万场的放映场次，创了清明档历史新高，但总票房却是近13年来的最低点。这个数字有多惨？2024年清明档第一天就干了3.6亿，你今年三天加起来还赶不上人家一天。
“场次创新高，票房创新低”，这八个字大概就是今年清明档最精准的总结。
马力欧拿了冠军，但赢得并不痛快
档期冠军是《超级马力欧银河大电影》，三天收了6319万。
这个成绩放在平时不算差，但对比前作就知道问题在哪了。2023年的《超级马力欧兄弟大电影》内地首周票房5200万美元（约3.7亿人民币），全球狂揽13.6亿美元。当时全国影院都在放，连不看动画片的成年人都在讨论。
而这部续集呢？首周7417万，差不多是前作首日的水平。虽然北美那边倒是卖得不错，首周末1.31亿美元刷新了2026年纪录，但中国观众显然没那么买账。原因也不复杂——IP还是那个IP，套路还是那个套路，第一部图个新鲜，第二部就觉得“又是这套”。
第二名的《我，许可》，口碑最好但票房没跟上
豆瓣8.3分，是今年国产新片的最高分。
文淇和秦海璐演的母女故事，讲月经羞耻、身体自主权、代际沟通，题材稀缺，表达轻盈。杨荔钠导演上一部《妈妈！》就很能打，这次也没让人失望。
但问题是，这类女性题材的受众还是太窄了。猫眼数据显示，86.5%的观众是女性。文艺青年在豆瓣上疯狂打五星，但普通观众可能连这个片名都没听过。4500万左右的档期票房，说明它还没能破圈。
《挽救计划》倒是稳。上映18天了，还在清明档拿了第三名，累计票房突破2亿。这部科幻片的口碑一直在发酵，高斯林演的中学老师和外星人工程师的友情线，确实比一般的好莱坞大片多了一点人情味。也是春节档之后第一部票房过2亿的引进片。
问题到底出在哪？
票房产出跟不上场次增长，说明观众进电影院的意愿在下降。
说句不好听的，今年清明档的新片，大部分都是“清库存”的中小成本电影。缺乏大体量商业片，缺乏能引发全民讨论的爆款，观众凭什么花钱花时间进电影院？
还有就是引进片的整体疲软。今年3月上了11部海外片，票房加起来可能还没一部国产爆款多。不是质量差——《挽救计划》豆瓣8.5分，但国内票房和北美差了一大截。不是没宣传——“甜茶”专门飞来中国路演，照样带不动。
说到底，好莱坞那套“高概念”打法，中国观众已经看腻了。观众现在要的是“中国故事、中国情感”。引进片如果不能提供这些，光靠IP和特效，很难再把人拉进电影院。
好在五一档已经在路上了
清明档就这么过去了，接下来就是五一。
《穿普拉达的女王2》时隔20年回归，梅姨和安妮·海瑟薇都回来了。《寒战1994》集结了周润发、梁家辉、郭富城、古天乐七位男星，港片迷应该会买单。还有《消失的人》《森中有林》《三心两意》《猪猪侠大电影之竞速小英雄》。
但愿到时候，电影院能热闹一点。毕竟3亿的清明档，真的有点冷。